Como a classificação de Patrimônio Mundial da UNESCO afeta o destino turístico?

(CNN) – Esta semana, todos os olhares estavam voltados para a UNESCO, a instituição francesa que classifica os “Locais do Patrimônio Mundial” em alguns dos marcos históricos mais bonitos e outros do mundo.

Depois de toda a confusão sobre quem faz a escolha e quem não, resta uma pergunta sem resposta: a UNESCO realmente importa para os viajantes?

Como definir patrimônio?

1153 sítios do Patrimônio Mundial estão listados, portanto, os viajantes não devem esperar uma abordagem única para todos.

‘Patrimônio’ pode ser definido de várias maneiras e a UNESCO divide os locais em três categorias: significado cultural, significado ambiental ou uma combinação de ambos. Entre os mais de mil nomes da lista estão alguns dos lugares mais amados do mundo: Machu Picchu, canais venezianos, Grand Canyon, Angkor Wat.

O processo de indicação é trabalhoso, demorado e caro. Muitos países em desenvolvimento têm sites que podem e devem ser reconhecidos devido à sua importância global, mas não têm tempo e dinheiro para preparar a campanha.

“O tempo mínimo entre a indicação e a entrada é de dois anos, mas geralmente leva muito mais tempo”, explica um representante da UNESCO à CNN. “Os países devem primeiro entrar no site que pretendem indicar na Lista Provisória que é submetida à UNESCO. Eles devem, então, preencher um arquivo de candidatura que deve conter informações sobre os atributos do local e os mecanismos de gestão e conservação em vigor para aquele local. ‘

E o fato de a nomeação ter sido feita não significa o fim da jornada. Muitos destinos não são inseridos na primeira vez. A UNESCO pode fazer comentários ou sugestões sobre como melhorar a indicação. Algumas pessoas passam anos perdendo seu tempo nos arquivos “pendentes”.

Nem todos consideram essas designações, ou seja, investimentos em larga escala em infraestrutura turística, como uma prioridade. Alguns governos não veem valor em nomear seus locais, enquanto outros procuram inscrições para a UNESCO de uma forma que possam buscar medalhas de ouro olímpicas.

Embora a UNESCO se considere uma organização apolítica, sua sede fica em Paris, o que faz com que alguns críticos a acusem de ser muito europeia.

Para cada um dos já icônicos Stonehenge, existe a menos conhecida Joya de Ceren em El Salvador. O primeiro e único local da UNESCO em Fiji, a cidade portuária de Levuka, não apareceu até 2013.

Valor do PR grátis

Isso é chamado de “efeito UNESCO”. Maria Gravari-Barbas é coordenadora do programa “Turismo, Cultura, Desenvolvimento” da Cátedra UNESCO na Sorbonne em Paris e sabe melhor do que ninguém como a força da marca UNESCO pode levar um lugar menos conhecido a outro nível.

A publicidade global gratuita vem com o anúncio da UNESCO. Com a publicidade global gratuita, milhares de pessoas vêm ouvir sobre um lugar pela primeira vez e se esforçam para encontrá-lo ou adicioná-lo em sua próxima excursão. E com esses turistas vem o dinheiro.

“Sim, há uma diferença clara”, diz ele. “A UNESCO é muito conhecida entre os turistas”. Ter a aprovação de uma “marca” internacional pode ser o fator decisivo para o viajante escolher um destino de férias potencial em vez de outro. “As pessoas procuram na lista.”

Uma das pessoas que pesquisam esta lista é Michael Turtle, um blogueiro de viagens australiano que visitou 322 locais do Patrimônio Mundial da UNESCO.

“Se você estivesse reunindo um museu ou galeria que tentasse contar a história do mundo e pudesse reunir todos os lugares que contaram essa história, os locais do Patrimônio Mundial são apenas esses lugares”, diz ele.

“O que acontece é que você acaba indo para alguns lugares dos quais provavelmente nunca ouviu falar antes. Mas quando você vai até eles, você descobre toda uma parte do país, seu patrimônio, uma cultura que você não conheceria de outra forma. “

Gravari-Barbas destaca que a inscrição na lista da UNESCO está associada a um maior investimento em infraestrutura turística – todos os novos hóspedes precisarão de camas para dormir, restaurantes para comer e lembranças para comprar. Considerando a quantidade de trabalho investida na oferta de indicação, nada disso é acidental.

Na melhor das hipóteses, a Lista do Patrimônio Mundial da UNESCO pode trazer o dinheiro, o apoio e o reconhecimento global tão necessários para um destino merecido. Na pior das hipóteses, este poderia ser o primeiro passo em direção ao turismo excessivo.

Rocha antiga e lugar difícil moderno?

Foi uma decisão impossível para o prefeito.

Rotherham chamou a decisão da UNESCO de “retrógrada” e mencionou outros locais do Patrimônio Mundial que também poderiam ser considerados culpados do mesmo “crime” de reforma em torno de um marco antigo – frequentemente citados em restaurantes de fast food do outro lado da rua das Pirâmides de Gizé. exemplo.

“Lugares como Liverpool não devem ser confrontados com a escolha binária entre manter o status de patrimônio ou regenerar comunidades atrasadas – e restaurar empregos e as oportunidades que vêm com isso”, acrescenta.

A UNESCO afirma que qualquer sítio removido da lista de patrimônio pode se candidatar novamente e o cancelamento não é permanente. Dito isso, ninguém jamais conseguiu voltar à lista depois de ser excluído.