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Como Wendy planeja que você volte para o café da manhã.

A empresa anunciou na quinta-feira que gastará US $ 10 milhões adicionais em propaganda de café da manhã este ano, elevando os gastos gerais com propaganda de café da manhã para US $ 25 milhões em 2021.
O investimento visa incentivar mais pessoas a experimentar os itens do cardápio do café da manhã e convencer as pessoas de que, quando voltarem ao trabalho ou levarem os filhos para a escola, devem parar na Wendy (WEN).

“Seja o que for, precisamos fazer parte disso”, disse o CEO Todd Penegor em uma entrevista na quarta-feira com analistas que discutiram os resultados financeiros da empresa no segundo trimestre. “É por isso que apostamos [an] mais US $ 10 milhões em publicidade para garantir que a mensagem seja clara e alta. ”

O McDonald’s há muito é líder no mercado de café da manhã. Mas, nos últimos anos, a competição se intensificou e cada vez mais restaurantes estão tentando obter uma fatia desta parte do dia. A Dunkin ‘testou opções mais saudáveis ​​e lançou um sanduíche de café da manhã à base de plantas, enquanto a Taco Bell tenta atrair as pessoas com seus tacos, burritos e quesadillas.
Wendy estava atrasada para o jogo. Em março de 2020, lançou o menu nacional de café da manhã, pouco antes de partes dos Estados Unidos serem fechadas devido à pandemia.

Agora a empresa vê “a possibilidade de um divertido test drive para colocar nossa comida na boca de nossos consumidores”, observou Penegor. Um exemplo? Neste fim de semana, Wendy’s está oferecendo sanduíches de café da manhã de graça com croissants.

A grande aposta de Wendy no café da manhã compensa.

Biscoitos de frango com mel e manteiga e dois por US $ 4

Wendy anunciou no final de 2019 que planeja contratar 20.000 pessoas e investir US $ 20 milhões em café da manhã como parte da iniciativa. Na época, os críticos duvidavam que uma grande aposta no café da manhã valesse a pena. Wendy já tentou fazer o café da manhã no passado, mas essas tentativas não tiveram sucesso.
No ano passado, as vendas de café da manhã no setor caíram devido a interrupções pandêmicas nas atividades matinais diárias. Mas Wendy disse no ano passado que o café da manhã estava funcionando bem e que essa tendência continuou até 2021.

“No segundo trimestre, nossas vendas de café da manhã aceleraram conforme o esperado, crescendo 10% em relação ao primeiro trimestre”, disse Penegor. Uma oferta de rede de $ 1,99 Honey Butter Chicken Biscuits e dois cafés da manhã de $ 4 ajudou a impulsionar o crescimento, acrescentou ele, dizendo que “essas promoções têm sido críticas para o nosso sucesso, pois continuamos a ver clientes recorrentes muito fortes e alta contagem de clientes repetidos”. satisfação depois que as pessoas provaram nosso café da manhã ”. A Wendy’s não comparou as vendas de café da manhã do segundo trimestre com o mesmo período do ano passado.

No segundo trimestre, as vendas de café da manhã contribuíram para um aumento de 16% nos restaurantes dos EUA abertos por pelo menos 15 meses em comparação com o mesmo período em 2020. O aumento foi de quase 12% em relação a 2019, antes da pandemia.

Com o dinheiro adicional para publicidade, a rede está “confiante” de que pode aumentar as vendas do café da manhã em 30% em 2021, disse Penegor. Até o final do ano que vem, acrescentou, cerca de 10% das vendas da Wendy’s devem vir do café da manhã.

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