A Adidas disse na quinta-feira que chegou a um acordo com o Authentic Brands Group para demitir a Reebok. O negócio deve ser fechado no primeiro trimestre de 2022, e a Adidas receberá a maior parte do valor em dinheiro. O Authentic Brands Group adquiriu marcas fracassadas como Brooks Brothers, Aéropostale e Forever 21 nos últimos anos e entrou com o pedido de abertura de capital no mês passado.
A Adidas anunciou em fevereiro sua intenção de iniciar as vendas formais da Reebok após uma revisão da marca anunciada no ano passado. A Adidas disse que queria vender a Reebok para concentrar seus esforços no fortalecimento de sua própria marca no mercado global de roupas esportivas.
A empresa alemã comprou a Reebok em 2006 para expandir seu alcance nos Estados Unidos e cuidar dela Nike (NKE) em seu mercado doméstico.
Mas a marca teve um desempenho pior nos últimos anos. Ela falhou em aproveitar a tendência do consumidor para roupas esportivas e a perda de participação de mercado para Lululemon (LULU), Nike e outras marcas esportivas. A Reebok respondia por cerca de 7% das vendas da Adidas no final de 2020, quando a empresa o mais recente atingiu as vendas da marca, caindo de cerca de 18% em 2010, segundo relatórios financeiros.
“Parte do problema era a falta de clareza sobre o que a Adidas queria que a Reebok fizesse. O diretor da GlobalData Retail disse em uma nota aos clientes na quinta-feira.
Saunders disse que a aquisição foi “enorme” para a Authentic Brands e “fortalece ainda mais sua posição como um importante player no varejo dos Estados Unidos”.
Ele disse que a Reebok tem potencial para aumentar as vendas novamente por meio da Authentic Brands se se concentrar menos em competir com a Nike e mais no desenvolvimento de uma oferta diversificada para os consumidores e uma estratégia de distribuição forte em suas próprias lojas e por meio de varejistas terceirizados.
– Hanna Ziady da CNN Business co-escreveu este artigo.
