De acordo com dados da Comscore fornecidos à CNN Business no ano passado, do final de março a meados de agosto, o drive-in gerou 85% das vendas de ingressos da América do Norte (e algumas semanas representaram 95% no norte). No mesmo período de 2019, os drive-ins representaram apenas 2,9% da receita de vendas de passagens.
“Obviamente, os atributos multiplex não funcionaram bem em uma pandemia, mas os consumidores que desejam sair de casa descobriram que o drive-in é a solução perfeita para uma pergunta que ninguém pensou em fazer apenas um ano antes”, disse Paul Dergarabedian, Analista de mídia sênior da Comscore que rastreia dados globais de caixa registradora.
“O cinema drive-in antiquado e muitas vezes marginalizado agora deve ser reconhecido como um dos salvadores [cinema] indústria “, disse ele.
Em vista
De acordo com a crônica da indústria Kerry Segrave, “Cinemas de carros: uma história desde o início em 1933, o deslocamento em 1958 atingiu o pico em mais de 4.000 locais em todo o país.”
Essas fileiras foram esvaziadas com o advento da televisão e, mais tarde, da televisão a cabo, VHS, cinema multiplex, inovação digital e aumento do valor da terra.
Atualmente, existem menos de 350 pontos de entrada de tela fixa espalhados pela América, principalmente em comunidades rurais onde a terra é mais abundante e a poluição luminosa é mínima.
Antes do ano passado, esses trajes sazonais ao ar livre eram apenas uma sucata da indústria de exibição de filmes.
Em 2019, durante os meses de pico do verão, os drive-ins representaram menos de 6% de todos os cinemas na América do Norte e cerca de 4% das vendas totais de ingressos, mostram os dados da Comscore.
A pandemia virou o script de cabeça para baixo. Durante o período de junho a agosto de 2020, aproximadamente 21% das salas de cirurgia na América do Norte eram drive-in, e essas salas residenciais ao ar livre foram responsáveis por 70% das vendas de ingressos.
Espaços internos e reuniões públicas tornaram-se inadequados para proteger a saúde e a segurança do coronavírus mortal. No entanto, as entradas ao ar livre com distância física embutida dos veículos apresentaram atributos mais favoráveis.
“O mundo se sintonizou com as entradas de uma forma que não fazia há décadas”, disse Ross Melnick, professor associado do Departamento de Estudos de Cinema e Mídia da Universidade da Califórnia – Santa Bárbara.
Bob Lallky, 24, de Scottsdale, Arizona, assistiu a seu primeiro filme de carro no ano passado quando assistiu “The Greatest Showman” em um show em um shopping.
Ser capaz de ficar fisicamente distante dos outros enquanto assiste ao seu filme favorito no conforto de um carro é uma experiência que Lallky gostaria de repetir.
“Espero que eles coloquem a opção de entrada permanente perto de mim”, disse ele. “Isso é algo diferente.”
Notícia
Dez finalmente foram inaugurados no ano passado, pelo menos nove mais foram inaugurados até agora este ano e alguns mais estão em obras, disse ele.
A peça central do LoCo Drive-In é uma placa de vídeo Samsung de 35 por 63 pés, um jumbotron que permite a você assistir a filmes, esportes ao vivo e outros eventos de dia e de noite.
“É uma ideia que tenho em mente há 25 anos”, disse Gordon Whitener, proprietário da Loudon Entertainment LLC, em entrevista à CNN Business. “No decorrer [the Covid-19 pandemic] Eu não dirigi, certamente me motivou a continuar fazendo isso.
Seu plano é construir mais placas de vídeo drive-in em todo o país – talvez outros 10-15 nos próximos 5-10 anos.
O Kante Group planeja abrir na primavera de 2022, disse o CEO Roger Hendrick à CNN Business.
Ameaças existenciais
É muito cedo para saber o que o comportamento do consumidor pode sustentar à medida que a pandemia passa ou termina, disse Marshal Cohen, consultor-chefe de varejo da empresa de pesquisa NPD.
“As inscrições vão se recuperar um pouco, pois haverá pouco espaço para as pessoas abri-las e voltar a oferecê-las como opções de filme, mas não em grande escala”, disse ele em um e-mail, acrescentando que os cinemas fixos também se adaptarão. “Mas do outro lado da equação está o investimento que tantos fizeram na assinatura de canais premium que oferecem os primeiros filmes. Se a indústria continuar neste caminho, os cinemas terão dificuldade em competir. “
Agora, no segundo verão da pandemia, os operadores de equipamentos fixos enfrentam vários desafios, principalmente a falta de vídeos de estúdio; competição de outras atrações e streaming digital; cadeias de abastecimento gomadas; desafios de contratação; e clientes indisciplinados, disse ela.
“Acho que certamente havia um certo nível de dificuldade em dirigir e segurar a entrada nos dias de hoje”, disse ela. “Quando você começa a adicionar todas essas complicações e níveis de dificuldade, [drive-in operators] está preocupado. “
Alguns operadores estão fechando lojas e outros estão ganhando dinheiro enquanto a indústria está em alta, disse Wright, acrescentando que ela viu um aumento acentuado nas entradas de passageiros no bloco de vendas.
Wright disse que espera que a atenção extra ao drive-in ajude as pessoas a apreciar os aspectos únicos e comunitários da sociedade.
“Porque estamos perdendo lugares como [drive-ins]”Acho que isso nos afeta”, disse ela. “Acho que nos torna melhores como cultura e como pessoas quando temos lugares para nos reunir.”
Permanecer no poder
Alguns drive-ins voltaram dos mortos e outros, como o Mahoning Drive-In Theatre em Leighton, Pensilvânia, resistiram com sucesso às ameaças que certamente condenariam um dos favoritos dos fãs.
Construída em 1948 e inaugurada no ano seguinte, Mahoning “não mudou muito desde então”. Um projetor de 1949 projeta filmes de 35 mm roll-to-roll usando projetores Simplex E7 em uma tela gigante de 33 metros. Dentro da lanchonete vintage cinderblock há uma linha de comida e vinil, VHS, DVD e outros souvenirs à venda. Uma atualização digna de nota: o som é transmitido pelo transmissor FM, ao contrário dos alto-falantes em forma de caixa que ficavam pendurados na janela do carro.
“A pandemia do ano passado causou muitos pontos de entrada”, disse Nelson. “Eles foram forçados a mudar para o estilo retro, apimentar-se com eventos ao vivo e reproduzir filmes que normalmente não passariam.”
No entanto, no caso de Mahoning, o retro atinge a casa do leme.
O menino de sete anos viu alguns de seus maiores comparecimentos durante a pandemia, disse Nelson.
“Há muitos carros todas as noites que nunca vimos aqui antes”, disse Susan Haaheim, cujo avô abriu o Parma Motor-Vu em 1953.
Embora rampas como o Parma Motor-Vu tenham tido a sorte de ter os projetores funcionando durante a pandemia, 2020 não foi um ano tranquilo de forma alguma.
“O que realmente nos salvou em 2020 é que as pessoas começaram a perguntar sobre eventos privados”, disse ela.
Isso incluiu 13 diplomas, toneladas de eventos corporativos e reuniões, como o UnWined at the Drive-In da Idaho Wine Commission, o evento que trouxe a moradora de Boise Molly Lenty, 42, de volta ao seu primeiro drive-in em anos.
“Estando longe das luzes da cidade, você realmente está sob as estrelas”, disse Lenty.
