Como parte da mais recente colaboração da H&M, que estreará em 12 de agosto, a coleção “Wanderlust” combina o estilo tradicional indiano com design contemporâneo. Isso tornará os famosos tecidos e estampas indianos de Sabyasachi Mukherjee disponíveis para o público em geral.
Esta é a primeira colaboração global da H&M com designers indianos. A coleção varia de caftãs de lantejoulas para mulheres a conjuntos estampados para homens, por até US $ 299.
“Há muito tempo prometi a mim mesma que, na hora certa, criaria uma linha comum (pronta para vestir) para meus consumidores, para que eu possa atender aos muitos pedidos que recebi ao longo dos anos para tornar minhas criações mais acessíveis ”, disse Mukherjee.
Sabyasachi disse que é hora da Índia ir além de sua imagem de centro de manufatura e seus designers “entrarem no mercado”. O país tem uma rica história de design, enraizada em tecidos e artesanato tradicionais – tão diverso quanto a própria Índia, desde roupas de rua até alta costura para noivas.
“A Índia ainda não é um mercado tão significativo quanto a China em termos de escala, mas está definitivamente crescendo e acho que uma colaboração como essa está cimentando firmemente a Índia como um mercado que o mundo não deve mais ignorar”, disse Mukherjee.
Fern Mallis, fundadora da New York Fashion Week e consultora do setor que trabalha com a Lakme Fashion Week em Mumbai, ouviu na última década que designers indianos desejam se tornar marcas globais e vender na América.
Ela também disse que a colaboração pode ajudar a esclarecer os equívocos que os ocidentais possam ter sobre as roupas indianas – de que são roupas de casamento excessivamente enfeitadas ou um “hippie hippie”.
“Foi frustrante para mim porque eu visto muitas roupas de grife da Índia”, disse Mallis. “Eu sempre sou parado e perguntado de onde o obtive, mas a resposta é sempre” desculpe, é da Índia “.
Mukherjee disse que foi um negócio sábio para ele abraçar um novo mercado com uma visão multicultural. Também tem planos de lançar acessórios e cosméticos em todo o mundo.
“Minha missão era fazer o primeiro sari para a H&M, esta é minha resistência e uma tentativa absoluta de fazer a H&M fazer um sari Sabyasachi”, disse Mukherjee.
