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A nova campanha da Tourism Australia não é sobre viagens – é sobre vacinas

(CNN) – O período de bloqueios e fechamentos de fronteiras pode não parecer o momento mais lógico para iniciar uma campanha de turismo.

Mas o novo anúncio da Tourism Australia não é sobre sair de férias – é sobre ser vacinado contra o coronavírus.

A campanha É a nossa melhor chance para viagens, lançada na Austrália em 16 de agosto em jornais, televisão, Internet e mídia social.

“Precisamos recuperar nosso estilo de vida para que possamos visitar amigos e parentes, voltar ao trabalho, levar nossos filhos de volta à escola, viajar para casa e para o exterior novamente e receber o mundo de volta para desfrutar de tudo o que a Austrália tem a oferecer.” ”Disse Phillipa Harrison, diretora administrativa da Tourism Australia (o conselho nacional de turismo oficial do país) em um comunicado à imprensa.

A nova campanha publicitária da Tourism Australia incentiva as pessoas a se vacinarem.

Tourism Australia

A indústria do turismo, que emprega até um em cada 13 australianos, foi duramente atingida durante a pandemia. O governo tem incentivado as viagens regionais, mas os fechamentos em constante mudança das fronteiras nacionais tornam isso cada vez mais difícil.

A curta “bolha de viagens” com a Nova Zelândia estourou após uma série de novos casos de Covid-19 na Austrália.
O governo também foi criticado por mensagens contraditórias. Em julho, o primeiro-ministro Scott Morrison pediu aos jovens que perguntassem a seus médicos sobre a vacina AstraZeneca. No entanto, seu conselho estava em contraste com aquele dado pelo Australian Vaccine Advisory Group (ATAGI), que recomendava que os jovens recebessem a vacina Pfizer BioNTech devido a preocupações com a coagulação do sangue.
No mês passado, a pró-vacinação do governo do PSA foi amplamente criticada por suas imagens “assustadoras”. Em uma das cenas gráficas, uma jovem é mostrada em uma cama de hospital, conectada a um ventilador, com falta de ar.

Embora o médico-chefe da Austrália, Paul Kelly, tenha dito que as imagens surpreendentes na publicidade eram uma forma deliberada de chamar a atenção para a seriedade da Covid-19, muitos jovens expressaram relutância por não conseguirem obter a mesma vacina em que foram empurrados. Ter.

No entanto, essa situação está mudando lentamente.

Após a paralisação em Sydney na semana passada, um novo lote de vacinas da Pfizer New South Wales foi dedicado a pessoas de 20 a 39 anos, a primeira vez que esse grupo foi especificamente direcionado. Anteriormente, os profissionais de saúde e os idosos eram os primeiros na fila para as injeções.

Outra campanha apoiada pelas autoridades turísticas está prevista para começar este ano. O título será “Coloque um soco no menu” e contará com alguns chefs australianos famosos.

Até 16 de agosto, a Austrália registrou 39.097 casos confirmados de Covid-19 e 958 mortes.

Rhea Mogul e Hilary Whiteman da CNN co-escreveram os relatórios.

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