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O CEO japonês da Suntory afirma que as perdas econômicas sem os apoiadores das Olimpíadas de Tóquio serão “enormes”

O CEO da Suntory, Takeshi Niinami, disse à CNN Business em uma entrevista exclusiva na segunda-feira que sua empresa decidiu não patrocinar os próximos Jogos de Tóquio, dizendo que era “muito caro”.

“Pensamos em ser um parceiro olímpico … mas a economia não se encaixou”, disse o chefe da gigante japonesa de bebidas que abriga marcas como Orangina e bourbon Jim Beam.

Em vez de se inscrever como patrocinador oficial, Suntory traçou um caminho diferente para aumentar sua visibilidade nos Jogos que começam nesta sexta-feira: a empresa sediada em Tóquio planejava amarrar restaurantes e bares em torno de instalações esportivas para promover suas bebidas e abrir vários estabelecimentos para servir apenas seus produtos.

“Achei que essa oportunidade seria uma grande vitrine para nós”, disse Niinami em Tóquio. “Eu esperava que muitos espectadores estrangeiros viessem.”

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Uma decisão recente dos organizadores de proibir a entrada nos locais dos Jogos de Tóquio devido a preocupações com a saúde pública rejeitou esses planos.

“As perdas econômicas serão enormes”, disse Niinami, estimando que as empresas japonesas poderiam desfrutar de um aumento de cerca de 10% nas vendas se os fãs fossem autorizados a fazê-lo.

A falta de telespectadores domésticos pode custar à economia japonesa 146,8 bilhões de ienes (US $ 1,3 bilhão), de acordo com estimativas de Takahide Kiuchi, economista do Nomura Research Institute.

Em um relatório de junho, ele observou que “muitos dos benefícios econômicos esperados das Olimpíadas de Tóquio desapareceram em março, quando foi tomada a decisão de proibir os telespectadores de viajar para o Japão” – um movimento que Kiuchi imaginou que já havia causado uma perda econômica de $ 1,4 bilhão.
CEO da Suntory Takeshi Niinami durante uma sessão de painel no Fórum Econômico Mundial em Davos, Suíça em 2020.

“Está na hora [when] precisamos nos perguntar: qual é o valor das Olimpíadas? ”disse Niinami. “Acho que as Olimpíadas estão perdendo [their] valor.”

Os Jogos de Tóquio foram extremamente polêmicos, com inúmeros protestos para cancelar o evento e milhares de voluntários se retirando.
Apesar dos laços estreitos de Niinami com o governo japonês – ele é o assessor econômico do primeiro-ministro Yoshihide Sugi – o executivo não se esquiva das críticas. “Não sei por que os Jogos não foram atrasados”, disse ele, apontando para o atraso na introdução de vacinas no Japão e a onda de calor em curso em Tóquio. “[They] deve ser adiado … por pelo menos dois meses. “

Grande aposta

Este mês, o Japão confirmou que as Olimpíadas serão realizadas em estado de emergência devido à pandemia do coronavírus.

A notícia veio como um golpe para quem, como Suntory, esperava um aumento nos gastos do consumidor. Até o momento, mais de 60 empresas japonesas lançaram um recorde de alta US $ 3 bilhões nas Olimpíadas deste ano – e agora muitos estão preocupados com o retorno do investimento.

Questionado se achava que as Olimpíadas ainda poderiam dar um impulso às empresas japonesas neste verão, Niinami disse: “Cada vez mais, acho que não”.

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Algumas empresas tiveram que repensar seriamente seu envolvimento.

Akio Shinya, diretor administrativo da Tokyo Skytree, a torre de transmissão mais alta do mundo, disse à CNN Business que sua empresa no ano passado, eles se perguntaram “devemos nos tornar um patrocinador nesta situação”.

Embora mais tarde ele tenha assumido um compromisso, ele foi forçado a cancelar vários eventos, incluindo uma corrida de revezamento da tocha em uma plataforma de observação de arranha-céus para “levantar o ânimo antes das Olimpíadas”.

“Não é o momento certo por causa da Covid”, disse Shinya. “Não havia clima para organizar um festival tão chique.”

De acordo com uma pesquisa da Ipsos Mori publicada na semana passada, quase 80% das pessoas no Japão dizem que as Olimpíadas não deveriam ser realizadas.
As empresas estão cientes dessa sensibilidade. Esta semana, Toyota (TM), um dos maiores patrocinadores dos Jogos, disse que não postará nenhum anúncio relacionado ao evento no Japão, optando por anúncios “regulares”.

Segundo a filial norte-americana da fabricante, a decisão foi tomada devido à “situação da Covid-19” no país.

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Michael Payne, ex-chefe de marketing do Comitê Olímpico Internacional, apreciou a difícil luta pelos negócios. “Não adianta recobrir açúcar. Você sabe, esta não é uma situação ideal ”, disse ele.

Mas Payne, que criou o programa global de patrocínio das Olimpíadas há cerca de quatro décadas, prevê que as empresas podem “continuar agradavelmente surpresas com os benefícios potenciais desses Jogos tão difíceis”.

“Ainda há uma oportunidade importante”, disse ele. – Eu não listaria tudo isso ainda.

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