As classificações dos Jogos Olímpicos de Verão da NBC estão caindo

A audiência da NBC na TV nos Jogos Olímpicos caiu até 45% em relação aos Jogos Rio 2016. A exibição no horário nobre é ainda pior, com queda de 51%.

A boa notícia para a NBC é que sua cobertura de TV no horário nobre ainda tem, em média, cerca de 13,5 milhões de telespectadores, atraindo uma audiência maior do que a maioria das transmissões concorrentes no momento. A audiência total da NBC – que combina a audiência de TV, cabo e streaming – está aumentando ligeiramente a audiência do horário nobre, com uma média de 16,8 milhões de telespectadores, por rede.

Outro ponto positivo para a NBC é que os Jogos de Tóquio encontraram uma audiência por meio de plataformas digitais e streaming.

A rede gabou-se de que o Peacock, seu serviço de streaming, alcançou uma alta audiência de jogos. A NBC disse na terça-feira que os telespectadores estavam transmitindo 3 bilhões de minutos de cobertura das Olimpíadas no NBCOlympics.com, o aplicativo NBC Sports e seu serviço de transmissão Peacock. Além disso, a NBC disse que o número “é mais rápido do que as Olimpíadas do Rio nos próximos dias”.

Mas por que, no sentido tradicional da televisão, a audiência está caindo? Afinal, são as Olimpíadas – historicamente um dos programas de TV mais assistidos do mundo. Sua capacidade de reunir um grande público é um dos principais motivos pelos quais a NBC paga bilhões de dólares para transmitir jogos na próxima década.

Uma razão principal: o mundo da televisão é drasticamente diferente de cinco anos atrás. Com o influxo de mídia social e streaming, os espectadores podem assistir mais do que nunca, e isso leva a mais fragmentação da mídia.

A pandemia também pode ter contribuído para o declínio na audiência. Antes mesmo do início dos Jogos, os organizadores debatiam se eles deveriam ser realizados. Do ponto de vista da televisão, não ajudou o fato de que a crise global de saúde fez com que os jogos ficassem sem audiência – um elemento que torna a exibição de esportes mais agradável para os telespectadores.

Além disso, encontrar competições e jogos em diferentes plataformas da NBC pode ter confundido alguns espectadores que procuravam um esporte ou atleta específico para assistir, agravado ainda mais pela diferença de 13 horas entre Tóquio e a Costa Leste dos Estados Unidos.

Seja qual for o motivo, o número de televisores para as Olimpíadas caiu. Os jogos têm cada vez menos tempo para compensar a NBC e seus anunciantes.