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Anúncios do Facebook para combustíveis fósseis foram vistos 431 milhões de vezes – em um ano

Anúncios de combustíveis fósseis foram vistos mais de 431 milhões de vezes o Facebook (pensão completa) Plataformas dos EUA apenas em 2020, de acordo com um relatório publicado na quinta-feira pelo InfluenceMap.

Apesar desse alcance massivo, a indústria de petróleo e gás gastou apenas US $ 9,6 milhões em publicidade, de acordo com o InfluenceMap, um think tank de energia e mudança climática.

“A indústria de petróleo e gás está usando um manual mais sofisticado para desafiar a ação climática, que envolve o uso de táticas de comunicação mais sutis e matizadas”, disse o relatório.

Das 25 organizações pesquisadas pelo InfluenceMap, os maiores usuários de publicidade paga nas plataformas americanas do Facebook foram ExxonMobil (XOM) e o American Petroleum Institute, um poderoso grupo comercial do setor. Exxon e API responderam por até 62% dos anúncios analisados ​​pelos pesquisadores.

“As alegações feitas são deliberadamente enganosas e completamente infundadas”, disse Exxon à CNN Business. “Acreditamos que políticas públicas sólidas são alcançadas quando muitas vozes informadas estão envolvidas no processo político. Por essas razões, a ExxonMobil está exercendo seu direito de apoiar e participar de discussões políticas. “

API disse em um comunicado à CNN Business que seu “trabalho para informar o debate” está bem estabelecido e endossado por pesquisas governamentais e independentes.

“Nossas publicações sobre habilidades de energia em mídia social são uma fração do investimento sólido que nossas empresas estão fazendo todos os dias em pesquisa de tecnologia de ponta para moldar um futuro com emissões mais baixas de carbono – atividades como captura de metano, hidrogênio, sequestro de carbono e muito mais.” Bloomgren, vice-presidente sênior de API.

O relatório surge no momento em que o Facebook continua sob pressão devido ao seu papel na disseminação de desinformação, incluindo mentiras sobre as eleições de 2020.
Apenas uma semana depois que um lobista sênior da Exxon revelou em um vídeo secreto como a empresa de petróleo está usando suas forças políticas para conter a ação climática. O CEO da Exxon, Darren Woods, condenou e se desculpou pelos comentários que foram gravados na fita.

É hora dos principais momentos políticos

O InfluenceMap detectou um grande salto nos gastos com anúncios do Facebook dos grupos de combustíveis fósseis nos EUA em 15 de julho de 2020 – um dia após o então candidato Joe Biden anunciar seu plano climático de US $ 2 trilhões. A proposta de Biden previa o fim das emissões das usinas até 2035 e uma redução drástica no uso de combustíveis fósseis para combater a crise climática.

“A indústria usa estrategicamente a mídia social e coloca seus anúncios em momentos políticos importantes”, diz o relatório do InfluenceMap.

Os anúncios evitavam a negação aberta do clima. Em vez disso, a notícia pretendia “estender o uso de petróleo e gás” por meio de táticas de mensagens mais matizadas, descobriram os pesquisadores.

Uma das estratégias utilizadas na publicidade foi vincular o uso de óleo e gás à manutenção de uma alta qualidade de vida. Outra tática tem sido destacar as medidas voluntárias tomadas pela indústria para lidar com as mudanças climáticas.

O relatório identificou 6.782 anúncios que promovem gás natural como “limpo ou verde” – e indicou que nenhum deles foi removido pelo Facebook como conteúdo enganoso ou enganoso.

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Em resposta ao relatório, um porta-voz do Facebook apontou que a publicidade de combustíveis fósseis não envolve apenas mídia social.

“Embora anúncios como esses sejam exibidos em várias plataformas, incluindo redes de TV como a CNN, o Facebook oferece uma camada extra de transparência ao exigir que estejam disponíveis publicamente em nossa biblioteca de anúncios por até sete anos após a publicação”, disse o porta-voz Facebook. ele disse em um comunicado.

O Facebook acrescentou que a empresa rejeita os anúncios quando um verificador independente os julga como falsos ou enganosos.

Um porta-voz do Facebook disse que a empresa rejeitou muitos anúncios promovendo combustíveis fósseis porque foram exibidos sem a devida aprovação política, acrescentando que, como resultado, os responsáveis ​​enfrentaram restrições.

Debate sobre gás natural

Os cientistas descobriram que retratar o gás natural como uma fonte de combustível de baixo teor de carbono ‘esconde’ o fato de que ele é composto principalmente de metano, um gás de efeito estufa que é muito mais forte do que o dióxido de carbono na retenção de calor na atmosfera.
É por isso que a Agência Internacional de Energia disse em maio que o mundo deve parar de produzir petróleo e gás imediatamente para evitar uma catástrofe climática.

“A apresentação do gás fóssil como um combustível de baixo carbono está cada vez mais sendo apontada pelos reguladores como uma alegação enganosa”, disse o relatório, apontando como os reguladores do Reino Unido emitiram um alerta para a Equinor em 2019 com base no mesmo argumento.

É importante notar, entretanto, que até recentemente, o gás natural era visto por muitos como um combustível de ponte que facilitaria a transição do carvão. Durante anos, o governo Obama-Biden defendeu o gás natural como uma alternativa mais limpa.
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Em sua declaração à CNN Business, a API observou que os Estados Unidos produzem, transportam e distribuem gás natural ao mesmo tempo em que atendem a alguns dos mais altos padrões ambientais do mundo.

“As economias dependentes do carvão em todo o mundo estão constantemente se voltando para o gás natural como uma fonte mais limpa de combustível, permitindo aos Estados Unidos exportar o progresso climático ao mesmo tempo em que fortalece nossa segurança nacional e apóia nossa economia”, disse Bloomgren da API.

A Exxon descreveu o gás natural como “um combustível versátil e abundante” que ajudou a reduzir as emissões nos Estados Unidos desde 2000. A empresa observou que muitos países e estados incorporaram a transição do gás natural como parte de seus programas de redução de carbono.

“Campanha de Desinformação”

O representante democrata Ro Khanna, presidente do subcomitê do meio ambiente do Comitê de Supervisão e Reforma da Câmara de Reforma, acusou a indústria de petróleo e gás das conclusões do relatório.

“Durante décadas, as empresas de combustíveis fósseis enganaram o público, os reguladores e o Congresso sobre o perigo real representado por seus produtos”, disse Khanna em um comunicado à CNN Business. “Este relatório confirma nosso conhecimento de que a campanha de desinformação da indústria está viva e bem.”

Khanna reiterou que planejava perguntar aos CEOs da Exxon: Chevron (CVX) e outras empresas de combustíveis fósseis para testemunhar ao seu subcomitê nos próximos meses.
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InfluenceMap indicou que o Facebook (pensão completa) continua recebendo receita de publicidade da indústria de petróleo e gás, embora a empresa de mídia social tenha feito uma promessa pública de apoiar os esforços para combater as mudanças climáticas.

Embora o Facebook tenha recebido US $ 9,6 milhões em receita com os anúncios de combustíveis fósseis cobertos pelo relatório, os pesquisadores disseram que o número real era provavelmente maior.

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