No vídeo enviado para Douyin, a versão original em chinês do TikTok, a pele de Angie parece irregular e irregular. Bocejos revelam dentes ligeiramente tortos.
Não existe um “rosto de celebridade”, observou outro usuário.
Os influenciadores típicos podem aplaudir nos comentários, mas Angie não é um influenciador típico – nem mesmo uma pessoa real.
Às vezes, ela pode ser vista com o rosto vermelho ou até mesmo com uma ou duas espinhas. E sua personalidade realista reflete claramente em Douyin, onde ela acumulou mais de 280.000 seguidores até agora.
Angie é ideia de Jesse Zhang, diretor da empresa de animação CGI com sede em Shenzhen. Empréstimo: Jesse Zhang
Os influenciadores virtuais não são novidade na China. O primeiro KOL (Líder de Opinião) digital do país a se tornar popular, Ling foi lançado em maio de 2020. Com sua mandíbula acentuada, rosto delgado e lábios rosados, Ling reflete o tradicional ideal de beleza chinês. Em fevereiro, ela apareceu na capa da Vogue Me, uma revista de moda voltada para a geração chinesa pós-90, ao lado das celebridades GEM da vida real, Liu Haocun e Liu Yuxin.
Ídolos virtuais mais realistas
Angie é ideia de Jesse Zhang, diretor da empresa de animação CGI com sede em Shenzhen.
Zhang estava procurando uma maneira de expressar sua criatividade e achou que seria divertido criar um personagem virtual com qualidades imperfeitas – alguém que pudesse ajudar as pessoas a relaxarem e se sentirem mais positivas sobre si mesmas. Angie começou a ganhar forma em julho de 2020 e, em três meses, Zhang postou seu primeiro filme com seu personagem em Douyin. Em dezembro, já havia conquistado cerca de 100.000 fãs.
“Não achei que isso fosse decolar tão cedo”, disse ele, atribuindo sua popularidade aos vídeos casuais e calmantes.
“Suas características e detalhes têm um pouco daquela” vida real “, disse Zhang. “Mas ele também tem algumas coisas que uma pessoa real não teria. Suas orelhas são um pouco como as de uma fada e seus olhos são redondos, grandes e fofos. “
Apesar de saber que ela não é real, muitos dos apoiadores de Angie estão ansiosos para contar a ela sobre seu dia nas duas conversas em grupo em Douyin.
“Alguns fãs também me convidam para falar sobre as coisas da vida – eles estão com problemas ou enfrentando algumas dificuldades”, disse Zhang, que responde diariamente como Angie em seu tempo livre.
Alguns fãs atribuem a Angie para animá-los ou ajudar a aliviar o estresse em situações difíceis da vida. “Angie, da última vez eu deixei uma mensagem dizendo que tenho me sentido muito triste ultimamente. Estou muito melhor agora ”, escreveu um fã. “Enquanto me preparava para a minha soneca da tarde, vi o seu filme e me deixou com um humor ainda melhor!”
O observador disse que eles estavam se preparando para o próximo semestre e que tentariam se esforçar muito na escola. “Continue pressionando”, respondeu Angie, acrescentando que os momentos tristes se tornariam uma coisa do passado.
“Gosto dela porque Angie é mais realista do que muitas pessoas reais”, disse à CNN um de seus apoiadores, Xiao Qi, um morador de mil anos da cidade de Chongqing, no sudoeste da China. “Ela dá ao mundo animado um toque de beleza.”
Influenciadores de baixo risco
Por enquanto, Zhang não tem planos de monetizar Angie por meio de transmissões ao vivo, embora esteja aberto à cooperação. No entanto, se um designer quisesse ganhar dinheiro no mercado de influenciadores virtuais, ele poderia encontrar um público ansioso – em Douyin, os fãs costumam apoiar seus criadores de conteúdo favoritos enviando dinheiro ao vivo, variando de alguns centavos a centenas de dólares ou mais.
Para os profissionais de marketing, os influenciadores virtuais são uma alternativa de baixo risco às celebridades reais – eles estão disponíveis a qualquer hora do dia para fazer o que for necessário com o mínimo de barulho. Viola Chen, estrategista da Red Ant Asia, disse que influenciadores de pixels perfeitos também poderiam ser combinados mais facilmente com a campanha da empresa.
Um animador da empresa de tecnologia Beijing Mizhi Tech está trabalhando nos penteados de um ídolo virtual. Empréstimo: Greg Baker / AFP / Getty Images
“É mais fácil atualizá-los e adaptá-los para se adequar a estilos diferentes e sempre manter sua imagem consistente com a marca”, disse Chen.
Mas Chen disse que influenciadores virtuais não substituirão pessoas reais. Ela acrescentou que em algumas campanhas eles pareciam inautênticos ou muito comercializados, como quando os usuários da Internet ligaram para o influenciador virtual Ling quando ela escreveu sobre o batom Gucci. De acordo com Chen, os fãs não ficaram convencidos.
“Os observadores estão se perguntando se os influenciadores virtuais deveriam falar sobre produtos de beleza e cuidados pessoais que precisam ser validados com o toque (humano)”, disse Chen.
A co-fundadora da Red Ant Asia, Elisa Harca, concorda, vendo um futuro onde a influência digital e real da marca coexistam.
“Com qualquer tipo de marketing, você deseja encontrar um programa misto para que nem todos os ovos acabem na mesma cesta”, disse ela. “Diversidade é a chave no mundo digital – nunca existe uma solução única para todos. E você tem coisas que apelam mais para as massas e mais para certas tribos. “
Mudando os padrões de beleza
As características distintivas de Angie são parte de seu apelo, mas também foram criticadas na web. Alguns usuários de Douyin desaprovaram suas coxas grossas, maquiagem enrugada, cicatrizes leves de acne e pele irregular.
Douyin Angie toca piano, penteia o cabelo e sai de casa. Empréstimo: Jesse Zhang
As críticas à aparência de Angie refletem os debates em curso sobre os padrões de beleza da China. Embora haja sinais de que as atitudes podem estar mudando lentamente – celebridades como o cantor bronzeado e curvilíneo Wang Ju estão cada vez mais sob os holofotes – as celebridades costumam ser magras e têm pele clara.
De acordo com Jaehee Jung, professor de estudos de moda e vestuário da Universidade de Delaware, ainda há uma enorme pressão sobre as mulheres para se conformarem a certos ideais de beleza. Sua pesquisa sobre as percepções de atratividade entre estudantes universitários em Xangai descobriu que a maioria queria mudar algo em seu corpo – corpos mais magros ou olhos maiores, por exemplo.
“Muitas dessas jovens estão pensando: ‘Uau, você tem que acompanhar as tendências de beleza’, caso contrário, você é considerada preguiçosa ‘, disse Jung.
Conseqüentemente, um personagem virtual imperfeito como Angie é, como sugeriu Jung, mais adequado para muitas meninas e mulheres chinesas.
“Eu acho que é revigorante encontrar o personagem completamente oposto que é quase como uma pessoa normal – e não precisa se parecer com ninguém”, disse ela. “Acho que muitos espectadores se veem.”
