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A Toyota não veiculará anúncios olímpicos no Japão, e vários CEOs patrocinadores vão pular a cerimônia de abertura

De acordo com um porta-voz da empresa, a montadora não divulgará nenhum anúncio relacionado às Olimpíadas de Tóquio no Japão, optando por seus anúncios “regulares”.

Hideaki Honma disse na segunda-feira que a empresa não iria “cancelar” nenhuma publicidade relacionada às Olimpíadas, dizendo não foram agendados primeiro.

De acordo com a divisão norte-americana da Toyota, a decisão do fabricante se limita ao Japão e foi tomada “por sensibilidade à situação da Covid-19 naquele país”.

Nos Estados Unidos, “a campanha já foi exibida em todo o país e continuará a ser exibida conforme planejado com nossos parceiros de mídia nas Olimpíadas e Paraolimpíadas de Tóquio em 2020”, disse a seção posteriormente em um comunicado à CNN Business.

A Toyota é um dos principais patrocinadores dos Jogos Olímpicos, ao lado de grandes marcas globais como Coca Cola (KO), Samsung (SSNLF) e Visto (V).
Sua abordagem mista entre os países ressalta a complexidade da situação enquanto o mundo continua a lutar contra uma recuperação desigual da pandemia do coronavírus.
Nos Estados Unidos, por exemplo, nenhum anunciante pediu mudanças, segundo um porta-voz da NBCUniversal, parceira de mídia das Olimpíadas.

“Nos Estados Unidos, a Toyota não está ajustando nenhum plano de marketing para as Olimpíadas. Nada foi cancelado ou alterado ”, disse CNN Business. “Toyota está pronta para ir.”

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As Olimpíadas deste ano prometem ser diferentes de todas as outras, com protestos contínuos contra o cancelamento dos Jogos e milhares de voluntários.
No início deste mês, o Japão confirmou que os Jogos serão realizados em estado de emergência devido à pandemia do coronavírus.
Alguns líderes empresariais japoneses também falaram em meio à polêmica. Em maio, Rakuten (RKUNF) O CEO Hiroshi Mikitani disse à CNN Business que os Jogos serão hospedados neste verão por uma “missão suicida” para o país.
Honma também confirmou à CNN Business que Toyota (TM) O CEO Akio Toyoda não estará presente na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos nesta sexta-feira.
“Queríamos evitar o comparecimento quando as pessoas que estavam empolgadas com o evento não pudessem ir agora”, disse Honma, destacando a recente decisão dos organizadores de não permitir a entrada de nenhum espectador devido a questões de saúde pública.
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Quando questionado sobre a decisão da Toyota durante a coletiva de imprensa de segunda-feira, o porta-voz do Tokyo 2020, Masa Takaya, disse que “desconhecia” a notícia.

Ele admitiu, no entanto, que os patrocinadores olímpicos “tiveram que lutar para apoiar” os Jogos neste ano, especialmente em meio a um “sentimento misto”.

“Consequentemente, cada empresa tem que tomar uma decisão sobre … como eles devem ser capazes de comunicar suas mensagens ao público com [their] Própria compania [perspectives]- disse aos repórteres.

Considerações de segurança

Os organizadores irão rever a decisão de admitir as partes interessadas no estádio olímpico na cerimônia de abertura marcada para 23 de julho, disse o chefe do Comitê Olímpico do Japão, Seiko Hashimoto, no início deste mês.
Mas, em alguns casos, as empresas já decidiram por si mesmas. Na segunda-feira, Procter & Gamble (PG), outro grande patrocinador das Olimpíadas, confirmou que sua gestão não comparecerá ao evento ainda esta semana.

“Como você pode imaginar, esta é uma situação muito dinâmica e tomamos decisões informadas com base nos melhores dados e informações disponíveis para manter todos seguros”, disse um porta-voz à CNN Business. “Portanto, decidimos não enviar ninguém da P&G para a cerimônia de abertura.”

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Panasonic (PCRFF), que também é um dos maiores parceiros dos Jogos Olímpicos, disse à CNN Business na terça-feira que o CEO Yuki Kusumi também estaria ausente.

“Nossa política é que nossos gerentes só podem entrar quando necessário por razões comerciais”, disse Airi Minobe, porta-voz da empresa.

Minobe acrescentou que “os eventos que nossa empresa hospeda durante as Olimpíadas serão organizados online ou cancelados” e “projetos conjuntos estão sendo considerados com outras empresas”.

Nota do Editor: Esta história foi atualizada para esclarecer que, embora a Toyota não vá ao ar anúncios relacionados aos Jogos de Tóquio no Japão, a divisão norte-americana da empresa continuará os planos para sua própria campanha publicitária nos Estados Unidos.

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