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O romance de celebridades da NFT pode apenas começar – mesmo em meio a fracassos e dúvidas

Já é um hábito há algum tempo, e qualquer propaganda com olhos estrelados costuma prometer alguma forma de conexão ou uma ocasião exclusiva. Mas para a maioria da população que não possui criptomoeda ou NFT (e pode não se importar), os grandes nomes e os caros conceitos de tecnologia que eles promovem são na verdade companheiros estranhos.

Vejamos alguns exemplos recentes: Na semana passada, Madonna cunhou a notável coleção NSFW NFT que apresentava fotos nítidas de sua árvore de nascimento, bem como um modelo 3D de seu material rodante. Caridade, as reações foram mistas.
No início deste ano, houve um incidente com Brie Larson em que a atriz da Marvel olhou para dentro do que ela chamou de seu “canto” do metaverso. O vídeo de 30 segundos no Twitter mostrava um avatar loiro que apenas à primeira vista se parecia com Larson, andando desajeitadamente por um museu virtual cheio de arte NFT.
Inúmeras outras celebridades, atletas, artistas e até equipes esportivas deram passos semelhantes para promover parcerias de criptomoedas ou NFT, às vezes para escárnio dos críticos que veem a NFT como um empreendimento lucrativo que não beneficia os fãs – ou pelo menos não aqueles sem muito dinheiro, dinheiro de sobra.
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Além disso, mesmo a promessa mais sexy de possuir arte digital ou imóveis não pode ofuscar os assaltos voláteis e as origens do atual mercado de criptomoedas. As vendas de NFT caíram 92% desde setembro de 2021. O pânico no mercado de criptomoedas chegou aos ouvidos dos reguladores dos EUA. Itens NFT que foram comprados por milhões de dólares e que deveriam ser investimentos estelares terminaram em um fiasco. De fato, o primeiro tweet do fundador da NFT Twitter, Jack Dorsey, que foi vendido por US$ 2,9 milhões em 2021, atraiu um lance robusto de apenas US$ 280 no leilão de abril.

Atingimos massa crítica no mercado de NFT? Estamos nos últimos dias esta influente ou que uma estrela de cinema vendendo produtos digitais caros?

Para onde está indo o trem de criptografia?

Para Benjamin Behrooz, essas dores de crescimento fazem parte de um longo jogo. Behrooz é o fundador da Branding Los Angeles, uma agência de branding que se concentra, entre outras coisas, na parceria NFT. Ele diz que o número de clientes e empresas poderosas que buscam desenvolver projetos NFT está crescendo a cada dia e que os principais varejistas em breve aceitarão pagamentos em criptomoeda.
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Ele diz o que vemos agora; a estranheza e a agressão icônica dos promotores do criptoespaço é onde o trigo se separa do joio.

“No momento, essas coisas podem ter um público muito pequeno. Mas é como o início de uma montanha-russa. Você trabalha, sobe e sobe e sobe e depois vem a recompensa ”, diz a Tudo Notícias.

É verdade que a criptomoeda ainda é exclusiva. Estima-se que cerca de 46 milhões de pessoas nos EUA investiram em Bitcoin, a criptomoeda mais famosa. Estima-se que existam 300 milhões de usuários de criptomoedas em todo o mundo, ou cerca de 3,9%.
Quando essa criptomoeda é investida em coisas como NFT e metaverso, a roda fica ainda menor. De acordo com um cálculo, apenas 360.000 pessoas possuíam todas as NFT disponíveis e 80% do valor desse mercado pertence a apenas 9% dos proprietários.

Embora as recomendações de celebridades possam transformar um futuro em que as pessoas compram e vendem bens virtuais exclusivos com a mesma facilidade com que fazem em uma banca de negociação, o mundo atual dos ativos digitais é um pequeno lago cheio de peixes muito, muito grandes.

Quem se conecta com quem?

Telas de LED mostrando gráficos NFT na exposição Metavision.

O que esses grandes peixes esperam vender para seus seguidores menores é o ponto de conexão – um ingresso para o lago, se você preferir. A chance de nadar ao lado deles.

“Eles estão tentando provar que, da mesma forma que você pode se tornar um membro do fã-clube de outra pessoa no mundo analógico, agora você está apenas fazendo isso digitalmente, fazendo parte das vendas de NFT ou metaverso de alguém. Você pode ter um certo escopo de acesso a informações confidenciais”, Paul R. La Monica da Tudo Notícias Business explique.
Talvez seja por isso que alguém pagou US $ 450.000 no início deste ano para ser o “vizinho” de Snoop Dogg no metaverso, ou por que Paris Hilton promoveu consistentemente projetos de NFT e criptomoedas. (Mesmo que algumas tentativas não sejam convincentes, como a conversa muito extensa entre Hilton e o apresentador do Tonight Show Jimmy Fallon, na qual o casal discutiu seu NFT Bored Ape Yacht Club.)
Dolly Parton trouxe o mesmo elemento de conexão ao entregar o NFT na conferência SXSW deste ano, embora as pessoas questionassem o ajuste entre a atmosfera rural aconchegante do homem de 76 anos e um conceito hipertécnico e financeiramente arriscado que foi aceito principalmente pelos jovens com conhecimento técnico nativo.

Qual é o próximo?

Dolly Parton (foto em 2021) entregou um NFT comemorativo na conferência SXSW deste ano.

Behrooz diz que a chave para qualquer boa parceria – uma que não pareça forçada ou inorgânica, é realmente pesquisar uma celebridade ou influenciador que estaria vinculado ao projeto. Por exemplo, quem são seus destinatários ou quais são seus valores? Deve ser alguém genuíno que tenha uma relação próxima com os fãs, observa.

Isso é especialmente verdade no mundo NFT, diz ele, onde as pessoas podem facilmente ser vítimas de fraude ou má gestão.

“As pessoas estão começando a se conscientizar da situação neste espaço onde estão sendo usados”, diz ele. “Então você tem que olhar para as comunidades que a pessoa criou.”

Não é à toa que os mais ativos nesses espaços digitais nunca ouviram as fitas de Snoop Dogg ou Madonna. Eles provavelmente nem se lembram por que Paris Hilton é famosa.

“Isso é claramente mais comum entre pessoas mais jovens, mais nativas digitalmente, porque o dinheiro sempre foi mais conceitual para essa geração”, diz La Monica.

Pessoas admiradas pelas gerações mais jovens costumam se tornar famosas por meio de outras formas de mídia, e isso testa nossa ideia de quem é exatamente uma celebridade e onde está sua influência. A campanha da NFT pode parecer mais relevante, por exemplo, com uma estrela do YouTube ou influenciador do TikTok que ficou famoso por seu porão, em vez de um ícone da velha guarda batizado pelos tablóides.

“Não estamos mudando nossa abordagem”, explica Behrooz sobre o trabalho de sua agência. “Aqui o mercado é transformar as pessoas em crentes.”

No futuro que os crentes do metaversum sonham, as celebridades podem organizar regularmente concertos ou eventos sociais em espaços virtuais. As pessoas podiam comprar itens especiais para seus avatares – versões virtuais de si mesmas que habitariam esse novo mundo. Behrooz diz que está entusiasmado com algumas das ideias sobre como interagir com o metauniverso, como alfândegas e NFTs, que se traduzem em acesso exclusivo e real a clubes ou outros eventos.

Como agora, os ativos digitais promovidos por celebridades costumam ser proibitivos ou hospedados em plataformas que exigem direitos de acesso exclusivos. A conexão com os fãs muitas vezes parece fraca na melhor das hipóteses e predatória na pior. Mas enquanto a corrida das criptomoedas continuar, as estrelas de todos os tipos correrão, esperando levar seus seguidores – e seu dinheiro – para o futuro.

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